Что хочет получить подрастающее поколение? Современные эксперты рекламного бизнеса создают специальные филиалы и, выбирая на школьных дворах и детских площадках наиболее активных, предприимчивых, авторитетных в своей среде детей, предлагают им сотрудничество. Ребенку выплачивают жалованье, снабжают его продукцией фирмы.
Ценная информация для маркетологов
Тем, что ребенок носит или потребляет, он выполняет рекламную задачу и доставляет экспертам по маркетингу очень ценную информацию о реакции детей на ту или иную продукцию. Почти все производители детских товаров уже не полагаются только на заключения собственных сотрудников.
Вкусы детей непредсказуемы. Исследования показывают, например, что еда голубого цвета воспринимается детьми как «ядовитая», однако она охотно раскупается ими, поскольку юных часто привлекают противные, не одобряемые, запрещенные вещи. Или что детям требуется такое мороженое (его можно было бы назвать «монстром»), которое ни один нормальный взрослый не в состоянии придумать самостоятельно.
Непостоянство детских потребительских желаний
Вечная боль рекламной индустрии – непостоянство детских потребительских желаний. Существует ограниченное количество надежных, устойчивых факторов, которые могут продержаться в течение нескольких сезонов.
Психологи установили, что дети меняются очень быстро – почти в два раза быстрее, чем взрослые. Переход от одного года жизни к другому знаменует огромные перемены в ребенке. Даже дети-одногодки не одинаковы в разные временные периоды. Так, у восьмилеток 2017 года мало точек пересечения во вкусах и предпочтениях с восьмилетками года нынешнего.
В отличие от своих предшественников сегодняшние дети очень рано перестают мечтать о романтических и героических профессиях. Уже к восьми годам они переходят к реалистическим, вполне прагматичным представлениям о своей возможной будущей профессиональной деятельности.
Исследования и рекламные мероприятия
С помощью всевозможных опросов, психологических исследований и рекламных мероприятий в детских садах, школах, спортивных и музыкальных клубах рекламная отрасль надеется получить надежную информацию о том, в каком направлении использовать деньги, выделяемые производителями на рекламу.
Искусство делать из детей клиентов набирает обороты по всему миру. Уже найдены некоторые очень эффективные тактики:
- Хороший результат достигается, например, когда рекламируемый продукт представляется как предназначенный для более старшей возрастной группы.
- Оправдывает себя способ обращения к восьмилетним как к десятилетним.
- Активно разрабатываются возможные типажи взрослых людей, которым ребенок хотел бы подражать.
Современный мир – такой стремительный, практичный, энергичный – требует от детей быть активными и самостоятельными. Им необходима возможность ярче выражать свою индивидуальность.
Дети должны выбирать и принимать собственные решения, точно так же, как это делают взрослые. Становясь потребителями уже в раннем возрасте, дети быстрее взрослеют, многое в жизни перестает быть для них таинственным. С помощью рекламы дети получают для себя полезную информацию – откуда что берется и что им может понадобиться. Для них почти не осталось секретов в том наивном детстве, о котором так часто вздыхают взрослые.
